Trei lideri de streaming si ce loc ocupa publicitatea astazi

Apoi, intr-o lume post-TiVo, lucrurile pareau sa se schimbe complet. Si cresterea serviciilor de streaming a promis ca intr-adevar am fi eliminat reclamele. Acum, intr-o intorsatura, publicitatea are o revenire convingatoare… in special in industria de streaming. Trei companii cu pedigree foarte diferite – Peacock , Hulu si Netflix – ofera exemple interesante despre cum si de ce se intampla acest lucru.

Peacock 

NBC si-a construit modelul de afaceri pe reclame. Asa ca atunci cand am anuntat prima data ca lansez un serviciu de streaming, expertii media ar fi putut fi socati. Cu toate acestea, Peacock a aratat ca „streaming” nu mai este sinonim cu „ad-free”, nici „abonament”; Iata o continuare a planurilor lor si modul in care publicitatea ii influenteaza: fara niciun cost, spectatorii pot viziona nivelul gratuit al lui Peacock , care ofera titluri limitate sustinute de scurte pauze publicitare in continutul in flux.

 Pentru 4,99 USD pe luna, spectatorii primesc Peacock Premium , care ofera acces nelimitat la continut si, la fel ca nivelul gratuit, include reclame. Pentru 9,99 USD pe luna, spectatorii se pot abona la Peacock Premium Plus , care le ofera, de asemenea, acces nelimitat la continut, iar acum nu trebuie sa vizioneze nicio reclama. In timp ce inainte, spectatorii nu plateau nimic pentru a viziona continut cu reclame, acum, pentru confortul de a viziona oricand si oriunde, ei platesc pentru a viziona cu reclame, iar unii vor plati si mai mult pentru a viziona fara.

Hulu

Cand Hulu a aparut pe scena in 2007, serviciul de streaming parea prea bun pentru a fi adevarat. Era gratuit si permitea telespectatorilor sa urmareasca episoade difuzate recent din emisiuni de televiziune, cu doar scurte intreruperi.
Platforma parea un avantaj pentru toate partile: impiedica utilizatorii sa caute continut piratat si a generat unele venituri. Apoi, dupa trei ani, si-a redus oferta gratuita si a adaugat un nivel de abonament care, contra cost, iti permitea sa vizionezi seriale la cerere precum Seinfeld si The Mindy Project.

Disney +, Bob Iger, Hulu

Acum, nu mai exista oferte gratuite. In prezent, planul Hulu sustinut de anunturi costa 7,99 USD si ofera acces la biblioteca de streaming sustinuta de anunturi. Pentru 14,99 USD pe luna, spectatorii pot viziona cele mai multe dintre aceleasi emisiuni si filme fara pauze publicitare. Retineti ca nivelul Hulu (Fara anunturi) exclude unele emisiuni care sunt difuzate cu anunturi inainte si dupa videoclip; in prezent, singura emisiune inclusa este Grey’s Anatomy . Modelul gratuit a fost suficient pentru a determina oamenii sa vina, iar ofertele au fost suficiente pentru a-i atrage sa plateasca, chiar si pentru reclame.

Netflix

Desi Netflix a inceput ca un serviciu de DVD – prin posta, in 2019, Netflix a spus intr-o scrisoare catre actionari „Noi… suntem fara reclame”, adaugand ca a nu face reclame este o parte profunda a propunerii noastre de afaceri. .” Oricat de profund este, nu mai este sinonim cu Netflix . Desi majoritatea abonatilor nu ar fi observat schimbarea decat daca si-au schimbat planurile, lansarea Netflix sustinut de reclame a fost unul dintre cele mai semnificative momente din istoria de 25 de ani a compania.

Nivelul „Standard cu reclame”, care costa in prezent 6,99 USD pe luna, ofera spectatorilor cea mai mare parte a ceea ce era disponibil cu planul de baza al Netflix . Cu toate acestea, optiunea „Standard cu anunturi” include o medie de patru pana la cinci minute de anunturi pe ora. Aceste spoturi vor avea o durata de 15 sau 30 de secunde si vor rula inainte si in timpul serialelor si filmelor TV.

Acest plan sustinut de reclame le permite abonatilor Netflix sa-si reduca costurile cu 20-40% in schimbul altor cateva intreruperi. Propunerea de valoare se leaga de ceea ce a constatat un studiu Accenture : 63% dintre consumatori sunt de acord ca este prea scump sa plateasca pentru toate abonamentele de divertisment pe care le doresc. Daca da, ar trebui sa pastreze unele si sa anuleze altele. Dar, cu nivelul sau de publicitate, Netflix le-a oferit consumatorilor o noua optiune de mijloc care i-ar putea incuraja sa ramana.

Evolutia publicitatii

Examinand evolutia reclamei in industria media, vedem ca aceasta a trecut de la o necesitate la o pastrare nostalgica din trecut si, in sfarsit, la o sursa de venit dezirabila si durabila. Cazurile lui Peacock , Hulu si Netflix exemplifica modul in care publicitatea a revenit rezistent in era serviciilor de streaming. Companiile media par sa fi gasit o cale de mijloc intre retea si cablu.

In timp ce abonatilor prin cablu li s-a oferit un pret unic si garantat fara reclame, telespectatorii au acum mai multe optiuni, unde ar putea, teoretic, sa plateasca mai putin decat prin cablu si sa continue sa aiba o experienta fara reclame. In acelasi timp, conceptul de baza prin cablu de a plati pentru „canale” – si acum pentru servicii – care au continutul pe care spectatorii isi doresc sa traiasca.

Publicitate digitala, tehnologie, laptop

Cea mai mare evolutie pare sa fie aceea ca companiile si-au dat seama cum sa-i determine pe spectatori sa plateasca pentru reclame, un element media care a fost candva sinonim cu oferirea de continut gratuit. In concluzie, atingand un echilibru intre experienta utilizatorului si veniturile din reclame si asigurand disponibilitatea continua a continutului captivant de inalta calitate, companiile media pot prospera in acest peisaj in schimbare rapida. Este clar ca publicitatea a trecut de la a fi un „ad-on” la o forta puternica si integrata care modeleaza viitorul divertismentului.