Pantofii Vans sunt un clasic. Mai mult decat adidasi, sunt un obiect de design care si-a depasit utilitatea primara pentru a ajunge sa devina o icoana a culturii populare contemporane. Sunt „pantofii” care nu se demodeaza niciodata.
Originile
In anii 1950 , piata de incaltaminte din Statele Unite era dominata de Converse si Keds. Si in spatele lor, Randy, compania la care au lucrat fratii Paul si Jim Van Doren.
Paul si Jim au fost primii care au realizat ca adidasii erau mult mai mult decat un obiect practic in viata noastra de zi cu zi pentru a incepe sa devina, mai ales in randul adolescentilor care practica sport precum skateboarding-ul si iubitorii de sport.muzica, un simbol al cultului culturii lor si alegere vitala . Esti ceea ce porti in picioare.
Nu e de mirare ca Randy a fost prima companie care a proiectat si a vandut un model pentru patinatori de masa. Au fost Randy 720, in prima jumatate a anilor ’60 pantofi oficiali ai Campionatelor Nationale de Skate din Statele Unite.
Fara stoc sau schimbare
Intr-o zi din martie 1966 , familia Van Doren si-a parasit slujba in Randy si, cu toata experienta si dorinta de a inova in lumea incaltamintei sport, au infiintat propria companie . Acestia au fost insotiti in aventura de Gordon Lee si Serge Delia. Compania se numea Van Doren Rubber Company si pantofii ei, Van Doren’s . In cele din urma, totusi, toata lumea le-ar numi Vans.
Familia Van Doren si-a deschis primul magazin in Anaheim , California, nu departe de Disneyland. In ziua deschiderii au fost scoase la vanzare doar modelele din vitrina. Rafturile erau goale.
Au murit de succes. Cei 12 clienti care au intrat in local au fost nevoiti sa ceara culoarea in care isi doresc pantofii si sa-i ridice dupa-amiaza (in primii ani al lor era un model artizanal bazat pe fabricatie la cerere). Asa au facut-o. A aparut o alta problema.
Perechea a costat 2,49 USD. Expertii in managementul companiei, fara experienta in functionarea de zi cu zi a unui magazin, nu au avut nicio schimbare . Le-au facut o noua solicitare clientilor lor: puteau lua pantofii, dar va rugam sa reveniti a doua zi cu suma exacta. Toate cele 12 au facut-o. Toate cele 12 au luat primele copii ale Vans # 44 , un model cunoscut acum sub numele de „The Authentic” .
Lasand norma
Marele succes al Vans a fost intotdeauna identificarea cu principalii consumatori de pantofi : tinerii . Vans au fost intotdeauna reperul pentru surferi si in special pentru patinatori .
Doua mituri de masa, cum ar fi Tony Alva si Stacy Peralta , au fost responsabili pentru proiectarea altuia dintre cele mai emblematice modele ale lor, Vans # 95 , cunoscut si sub numele de „Era”. Alva si Peralta au fost si creatorii deja iconicului slogan al marcii, acel „Off the Wall” pe care il patinau cand un truc iesea din norma si ce era obisnuit.
Skate si Vans s-au reunit in 1978 odata cu crearea lui Sk8Hi , primul model cu cizme inalte produs de compania californiana, al doilea care poarta banda laterala . Trupa laterala cunoscuta si sub numele de banda de jazz a fost conceputa de insusi Paul Van Doren pentru a diferentia pantofii sai de cei ai competitiei . Numarul 36 „Old Skool” au fost primii care s-au aratat. De-a lungul timpului au devenit unul dintre modelele preferate de fanii brandului .
Muzica si cinema
Muzica , in special punk , metal si in ultimii ani, de asemenea, hip-hop , au fost alti complici in implementarea Vans ca eveniment cultural care transcende modele temporale pentru a deveni un simbol peren .
Un duo Vans-muzica care de-a lungul anilor s-a tradus in modele speciale personalizate de trupe precum Bad Religion , Iron Maiden , Descendants, Motorhead , Suicidal Tendencies, Slayer, Tyle, the Creator si Foo Fighters .
Cu toate acestea, marele boom media al Vans a venit din mainile regizorului si actorului Sean Penn . Fast Times la Ridgemont High a avut premiera in 1982 , una dintre primele comedii pentru adolescenti care au trait in epoca sa de aur cu saga ca American Pie ani mai tarziu , in care Penn l-a interpretat pe Jeff Spicoli, un surfer… imprastiat.
In cea mai mare parte a filmului, Penn poarta slip – on in carouri alb – negru . Modelul, inspirat de pantofii purtati de marinarii pe punte, a devenit instant un alt clasic in catalogul lor . Penn explica ca el a fost cel care a mers special sa le cumpere de la magazinul Vans din Santa Barbara.
Cazi pentru a te ridica din nou
Deja stabilita ca una dintre cele mai importante companii din sectorul incaltamintei sport, la mijlocul anilor optzeci, Vans a saubaschetdincolo de skateboarding si surfing, si abordareagauraofacasaincercat . Aventura s-a terminat cu compania . Modelele au fost extraordinare, dar propunerea nu a iesit. Vans a dat faliment si a fost aruncat peste bord . Nu a cazut.
Sotii Van Doren au decis sa revina la esenta initiala a companiei si treptat au inceput sa-si revina. In primele doua decenii ale secolului 21, Vans este din nou marca pe care toata lumea vrea sa o poarte pentru a incalca regulile .